Gepard Restart
Brand architecture
Redesign
Logo creation
Ideas
Copywriting
Prague
2025
Gepard Finance je zavedená česká značka v oblasti hypoték. Za 20 let fungování si vybudovala silné jméno, síť poradců i vlastní místo na trhu. Její vizuální identita ale nikdy odpovídala tomu, čím by firma mohla být. Rychlejší, dravější a dokonale stavěná, jako samotný gepard.
Úkolem proto nebylo shodit ze stoli novou značku.
Bylo potřeba najít novou podobu té stávající.
Redesign systému
Základem nové identity se stal samotný charakter geparda. Rychlost, soustředění, jistota a schopnost orientovat se v prostředí, které může být pro ostatní složité.
Nový systém jsme postavili tak, aby značka působila současněji a sebevědoměji, ale neztratila svou dostupnost a lidskost.
Vznikl nový logotyp se záseky z gepardích drápů místo inktrapů, symbol vycházející z písmene G a oka geparda, výrazná zelená barevnost a vlastní grafický jazyk založený na gepardích patternech, mimo jiné i udělaných z motivu otisku prstu, coby symbolu lidské důvěry.
Vedle vizuální identity jsme pracovali také s jazykem značky a vymysleli jsme claimy jako Běháme v hypotékách nebo slovo Hypoprofíci, které pomáhají Gepardu mluvit vlastním hlasem.
Challenge
Gepard potřeboval oslovit novou generaci hypotečních poradců a klientů, aniž by ztratil důvěryhodnost, kterou si za roky vybudoval.
Původní identita fungovala spíš jako soubor jednotlivých prvků než jako flexibilní brandový systém. Měli zelenou a měli geparda v obleku. S rostoucím množstvím kanálů, poboček, kampaní a lidí, kteří se značkou pracují, bylo potřeba vytvořit jasnější společný jazyk.
Nešlo tedy jen o redesign. Šlo o to rozhodnout, co ze značky zachovat, co posílit a co už Gepardu brání v dalším růstu.
Řešení
Nová identita nebyla navržena jako sada několika hezkých aplikací.
Vznikl systém schopný fungovat od malé digitální ikony až po fasádu pobočky.
Definovali jsme pravidla pro logo, typografii, barvy, grafické prvky, fotografie, video, tiskoviny, online komunikaci, polepy vozidel, signage i další každodenní aplikace značky.
Cílem bylo, aby systém dokázal používat interní marketing, externí dodavatelé i jednotliví poradci — a Gepard přitom pořád vypadal jako Gepard.
Dnešní značku lidé nepoznávají lineárně.
Někdo ji poprvé uvidí na Instagramu. Jiný na pobočce, konferenci Hypotéka, podcastu Tvrdej Byznys nebo na autě hypotečního poradce. Proto jednotlivé touchpointy vnímáme jako Brand Rooms, různé vstupy do stejného světa značky.
U Gepardu jsme tak nevytvářeli pouze vizuální identitu, ale prostředí schopné fungovat napříč fyzickými i digitálními místy.
Každá místnost má trochu jinou funkci. Všechny ale patří do jednoho Gepard Brand světa.
Výsledkem je značka, která nezahazuje svou historii, ale dostává nástroje pro další etapu.
Rozpoznatelnější. Flexibilnější. Jednodušší na používání.
A především připravená fungovat v prostředí, které se bude dál měnit.
